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边境毒网:不能忽视的短视频营销

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伯爵

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发表于 2021-7-17 15:07:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
去年可以说是网络电影短视 频营销潜力爆发的一年。
<<蛇王>>抖音话题播放量超17.9亿,成为其2356万票房分账的助推器;抖音大号“毒舌电影”发布的<<倩女幽魂:人间情>>解说视 频,播放量高达1.6亿,累计点赞接近300万,也助推了该片上线十天就拿到了3000万分账票房。
今年春节档的网络电影<<发财日记>>上线当天,宋小宝以独家入驻快手宣 传新片的方式为影片积累了一批热度;大年初二,宋小宝直播发放点播福利券来吸引观众观影,直播当晚累计观看总量超1920万,最高同时在线人数100万+,互动总量超1160万,当天影片仅在腾 讯视 频的播放量就达到1360万。


网络电影营销已经明显地向短视 频阵地倾斜。<<2020 年度优酷网络电影数据报告>>提到,全年优酷重点影片短视 频营销占营销总预算比例增加了40%。某头部网络电影公 司负责人也曾对毒眸透露,公 司在短视 频渠道的营销预算已经达到60%。
短视 频营销被重视起来,原因在于其拥有巨大的流量池。<<2020抖音数据报告>>显示2020 年抖音日活量已超过6亿,快手2020 年财报也显示快手日活量已超过2.6亿。在短视 频平台进行网络电影的推 广与宣 传,触达的观众群 体数量巨大。
而相较于刷完视 频后买票、去电影院看看电影这一较长的路径,用户刷到感兴趣的网络电影后,可以直接视 频平台直接搜索相应的内容观看,所以在短视 频平台的营销物料,转化为观影行为的路径直截了当,对网络电影播放量和票房的转化率较高。
但有时候,高转化率也意味着高退出率。在李思文看来,目前有一些头部网络电影的整体宣发思路正在趋近于院线电影,比较重视口碑,这一点值得整个网络电影行业重视及借鉴,“我们更希望做出让观众觉得值得再次回味的好作品,这样长尾效应也更好。”

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